化妆品品牌扎堆出“熬夜”化妆品 是营销还是风口?

发布时间:2018-11-06

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专门针对熬夜人群推出相关系列产品的化妆品品牌越来越多。这会是新风口吗?


在刚过去的9月,化妆品品牌英树又上新了一款熬夜面膜,自9月10日10点整发售起,15分钟就卖出了35万片;5小时后,销量高达70万片。


产品卖得这么火爆,离不开它的“熬夜”概念。


事实上,这不是化妆品品牌第一次推出“熬夜”相关的产品了,自然堂休眠霜、伊贝诗酵素醒肤熬夜面膜、薇风大水滴熬夜面膜、韩后熬夜眼霜、英树熬夜焕采系列等,都纷纷盯上了“熬夜”概念。

【化妆品部分熬夜产品品牌】


可以看到,专门针对熬夜人群推出相关系列产品的化妆品品牌越来越多。这是偶然现象,还是一个新的市场机遇?这一类产品都有哪些特色,未来会不会形成一个趋势,催生出一片新“蓝海”?本篇,我们就来聊聊“熬夜”化妆品。


“修护熬夜肌”成为新营销热点


在谈“熬夜”化妆品之前,我们先来看一组数据。中国睡眠医学九州彩票曾发布过一份调查:超过70%的年轻人都有熬夜的习惯。可见,熬夜已成为不少年轻人难以割舍的生活习惯之一。


而经常熬夜的人会出现非常多的肌肤问题。比如肌肤暗沉发黄、黑眼圈、皮肤粗糙缺水、T区形成油田、青春痘频发等。


每当熬夜过后,“修护熬夜肌肤”就被越来越多人提起。记者发现,在小红书上搜索“熬夜肌肤”,能搜到6万多条相关帖子;百度输入“熬夜”,弹跳出来的也大多是熬夜后肌肤如何“急救”等相关资讯。


【小红书截图】


而化妆品品牌纷纷推出相关产品,无疑也是因为看到了“修护熬夜肌肤”这一刚需。韩后品牌发言人在接受采访时就表示:“韩后专门针对熬夜人群开发了修护熬夜肌的产品,希望‘夜猫子们’能恢复健康肌肤。”


英树的立场同样如此,其品牌发言人强调:“英树是不鼓吹熬夜的,因为熬夜是不好的,对皮肤危害大,只能说在不可避免要熬夜的情况下,英树推出熬夜系列,帮助消费者将肌肤尽可能修复到正常状态。”


然而,虽然熬夜的年轻人都有挽救肌肤的需求,可是对于熬夜过后该使用什么样的产品其实并没有明确的概念,很多人在选择、使用护肤产品时,是相当盲目的。


“我们做过一些市场调研,发现目前大家对熬夜相关产品还处于一个初步认知和接收的阶段。”御泥坊母公司御家汇旗下子品牌薇风负责人杜若说道。“一个经常熬夜的人,肌肤慢慢出现干燥、暗沉、黑眼圈等一些问题时,一般会选择自己平常用的护肤产品,有意识地去选择专门针对修护熬夜肌肤产品的消费者并不多。这样一来,由于缺乏针对性,效果是不尽人意的。”


针对这一情况,品牌在推出相关产品时,往往以实际能达到“修护熬夜肌肤”的效果为卖点,鲜明地凸显其针对性,以此捕获消费者的心。


“针对一些特定的场景,例如熬夜,消费者会在一定的时间和空间里面选择特定场景里面的产品,现在许多品牌都在推出熬夜系列,是非常聪明的做法。”美共体发起人张兵武如此评价道。




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